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“china”再次热销全世界

发布时间:2017-04-19 14:33  浏览量:

原标题:“china”再次热销全世界

  创新引领“一带一路”

  佛山,黄飞鸿和李小龙的故乡,也是世界陶瓷之都。电影里,佛山武术家踢碎了一块块瓷砖;现实中,佛山人制造了世界上最多的瓷砖。4月12日,科技日报记者跟随“一带一路”专题媒体团来到佛山,了解到,此处生产的高科技瓷砖在海外攻城拔寨,成了佛山人打向全球的拳头产品。

  4月初的南粤青葱玉拔。一片丘陵间,坐落着佛山有名的瓷砖企业“蒙娜丽莎”。附近空气怡人,全没有印象中陶瓷厂散发出的烟火气。

  蒙娜丽莎每年生产的建筑用的瓷片、地板砖,能铺满70个天安门广场。即使你不装修房子,在许多地铁、机场和公共场所里你也会踩到他家的地砖,看到他家制作的陶瓷壁画。

  蒙娜丽莎也是中国最大的瓷砖出口商,去年他们出口到40多个国家地区,65%销往“一带一路”国家。“一带一路”国家也是他们订单增长最快的地区,斯里兰卡、柬埔寨、沙特、伊朗等国2016年的销量都比2015年翻了一倍。缅甸、吉尔吉斯斯坦、巴基斯坦、俄罗斯、马尔代夫和蒙古也成为他们2016年的新客户。

  在印尼,80%的机场使用蒙娜丽莎的瓷砖,包括雅加达机场和巴厘岛机场。在斯里兰卡,许多中国商家投资的工程,还有中国政府援建的项目,都用蒙娜丽莎产品。在印度,2017年蒙娜丽莎打赢了反倾销的官司,陶瓷薄板和大理石砖不被征收反倾销税;销量也成功上升。

  过去,吉尔吉斯斯坦由于铁路运输不便利,用户只能选择意大利或西班牙的瓷片。现在,中国的瓷片已经装在当地顶尖房地产商的样板间里。

  非洲、中亚、南亚……住宅楼、学校、电厂……从China运来的china铺满了一个个角落。

  “古代的景德镇又叫昌南镇,陶瓷被外国人叫做‘china’,后来就成了中国的代称。”蒙娜丽莎集团董事张旗康告诉记者,尽管陶瓷是中国的标志,而且中国也产出了全世界最多的建筑陶瓷,但前几年,中国外销的还是普通的瓷片、抛光砖和全抛釉瓷品,附加值高的产品比例极低。

  作为最早将产品销向海外的陶瓷企业之一,蒙娜丽莎为中国陶瓷的海外低端形象不爽。

  论产品的设计、品牌、产品定制能力,中国没法跟意大利和西班牙比;技术上中国也跟人家有差距。国内陶瓷行业出口一度以贴牌为主,没有定价权。贴牌出口的中国瓷砖,只能卖意大利货一半的钱。

  为此,佛山人狠练内功,大举引进人才,要靠科技创新占领全球。蒙娜丽莎引进多名博士、硕士,跟10多家大学和研究所合作攻关,包括开展一些基础研究。他们还借助国外研发力量,在设计美学、釉面材料等烧压技术领域突飞猛进。

  蒙娜丽莎公司近年新研发的陶瓷薄板,降低了2/3的原材料消耗和能耗,而且可以用在高层幕墙建筑、地铁、商场等领域,开辟了一个千亿元级的大市场。他家的陶瓷薄板如今已占据超过2/3的市场。

  蒙娜丽莎公司还推出了一系列仿石、仿木、仿玉、瓷艺画等产品。在展品馆,记者们看到了以假乱真的有原木纹路和粗糙度的瓷板,还有花纹酷似真大理石且每一片都不相同的瓷板,几十种花色排成一列随人挑选。

  展馆里,记者看到一种壁挂瓷画,背后是一层石墨烯,通电后可以将瓷砖加热到40多℃或者70多℃,给房间供暖;还有一种轻地砖,可以漂浮在水上。

  当着大家的面,张旗康将靠着墙的一平方米的薄片地砖拨倒,咣当一声吓了大家一跳;张旗康上去跺了两脚,地砖丝毫无恙。看他淡然的表情,好像李小龙也踩不坏这块地板。

  凭借一流的技术,蒙娜丽莎在意大利建生产基地、让意大利的一家老牌企业为中国人贴牌生产,实现了前所未有的逆转。他们现在的高端陶瓷卖的是国际高价,冲着国际高端用户而去,为了立品牌。

  世界一流的佛山建筑陶瓷,扭转了中国货的形象。蒙娜丽莎的销售面积并没有增长,但销售金额却猛涨。他们不光卖产品,还附加技术服务,到南亚等地区培训用户使用高科技的瓷砖。

  “走出去的过程中,我们感觉一带一路国家比欧美国家更加友好,所以一带一路国家占我们的出口比例,也从10%升到了65%。”张旗康说,他们多年前开始全球商标注册,拿到100个国家的商标注册权。在法律上扫清了品牌走出去的障碍;他们还取得多项海外专利,规避了专利上吃亏的贸易风险。

  张旗康说,他们在一带一路国家注意研究当地风俗文化和禁忌,还跟当地设计师共同开发。他们会观察细分市场的优势,在“一带一路”国家找一个项目作切入点,再迅速推开。